SEO优化开始前需要做好哪些准备？ 具体该从哪几方面入手？

最近不少朋友问我，说想做SEO，但感觉不知道从哪里开始。我觉得这挺正常的，SEO看起来好像就是写写文章、换换链接，但真想做出效果，前期准备确实得花点心思。今天我就按我的经验，聊聊正式开始优化动作之前，我觉得必须得先弄清楚的几件事。

第一件事：你得先搞清楚你的网站现在是什么状况

这就好比医生看病，得先做检查。你不能连自己网站有哪些页面、收录怎么样都不知道，就直接去发外链、改标题。我一般会先看这几个地方：

• 网站收录情况。去搜索引擎用 site:你的域名 查一下，看看有多少页面被收录了。如果比例很低，那说明搜索引擎可能不喜欢你的网站结构，或者内容质量有问题。
• 检查网站有没有技术性错误。比如页面打不开（404错误）、加载速度特别慢、移动端显示不正常。这些都会直接影响用户体验和搜索引擎的抓取。
• 看看现有的关键词排名。虽然刚开始可能没什么排名，但记录一下初始状态很重要，方便以后对比。

这里有个简单的表格，可以帮你记录网站初始的核心数据，方便以后做对比：

第二件事：想明白你的用户到底在搜什么

很多人一上来就想做“手机”“旅游”这种大词，这基本没戏。我们得从用户的具体问题出发。比如，如果你做的是摄影教程网站，用户可能不会直接搜“摄影”，而是会搜“夜景拍摄参数怎么设置”或者“入门级微单推荐”。

找关键词的方法有很多，我说两个最常用、也最有效的：

1. 用搜索引擎的下拉框和相关搜索。当你输入一个词的时候，下面会出现一排推荐词，这些都是其他用户真实搜索过的，参考价值很大。
2. 使用关键词规划工具。市面上有不少，它们能告诉你一个词的搜索量大概有多少，竞争激烈程度怎么样。选词的时候，我倾向于找那些搜索量中等、但竞争相对较小的词，这种我们才有机会。

找到一堆词之后，别急着全用。把它们分分类，比如分成品牌词、核心产品词、问题词、长尾词。然后给网站的不同页面分配不同的关键词，首页通常放最核心的词，栏目页放产品大类词，文章页就专门回答具体问题。

第三件事：把网站的基础结构搭牢固

搜索引擎的爬虫来访问你的网站，就像第一次来你家的客人。如果家里格局混乱，到处是死胡同，客人肯定待不舒服。网站结构也一样。

• URL要清晰。尽量让URL能反映出页面内容，比如 /article/seo-preparation-work 就比 /page?id=123 要好懂。
• 做好内部链接。让你的文章之间能相互连通，重要的页面，从网站首页点击几次能到达？最好在三次点击之内。这既方便用户浏览，也方便搜索引擎发现更多页面。
• 创建一个XML网站地图（sitemap）。这个文件就像你网站的目录，主动提交给搜索引擎，能帮助它们更全面、更快地发现和收录你的页面。

第四件事：评估一下你的内容生产能力

SEO说到底，内容才是根本。你得问问自己，能持续产出什么样的内容？是深度的技术文章，还是快捷的解决方案？更新频率能保证一周一篇，还是一个月一篇？

我的建议是，刚开始不要贪多。与其一周凑五篇质量不高的短文，不如花两周时间打磨一篇真正能解决用户问题的、内容扎实的长文。这篇优质文章带来的效果，可能比那五篇加起来都好。

内容形式也不局限于文章。根据你的行业，可以考虑做图片、图表、甚至是简单的视频教程。比如教人安装软件的，一篇步骤清晰的图文教程，配上关键步骤的截图，用户体验会比纯文字好很多。

最后再核对一遍这个清单

在真正开始写第一篇针对SEO的文章或者做第一个外链之前，你可以对照下面这个清单过一遍：

1. 网站技术检查做完了吗？（速度、死链、移动端适配）
2. 核心关键词和长尾词列表有了吗？
3. 网站的主要栏目和URL结构规划好了吗？
4. 内容更新的初步计划（主题、频率）定下来了吗？
5. 网站分析工具（如百度统计、Google Analytics）安装好了吗？

把这些准备工作做到位，虽然不会立刻看到排名提升，但能让你后面的所有优化动作都走在正确的方向上，避免做无用功。SEO是个需要耐心的活儿，打好基础比什么都重要。