2018年百度SEO的核心规则是什么？它与之前相比有哪些显著变化？

说说我自己的经历

我是贝贝。
我在那会儿刚好在负责几个网站的优化工作。
所以对2018年的变动感受特别直接。
今天就跟大家聊聊当时具体发生了什么。

一个核心转变：从链接到内容

2018年之前，很多人做SEO，重点都放在外链上。
买链接、换链接、群发链接，方法很多。
但从2018年开始，这个做法就不太灵了。
百度推出了“飓风算法”的升级版，专门打击采集和劣质外链。
如果你的站有大量垃圾外链，排名会掉得很明显。
百度官方的说法是，要提升优质原创内容的收录和展现。

具体哪些算法更新了

我梳理了一下，主要有下面这几个：

• 飓风算法2.0：主要打击恶劣采集。那些直接搬运别人文章、拼接内容的站，被大量清理。
• 清风算法2.0：打击标题党。比如标题和内容完全不符，或者标题里堆砌关键词。
• 闪电算法：强调页面加载速度。移动端页面首屏加载时间过慢，会影响排名。

这些算法都不是突然出来的，但2018年执行和排查的力度加大了。

移动端变得前所未有的重要

2018年，百度明确提出了“移动优先索引”的概念。
简单说，就是百度会主要用你网站的移动版内容来建立索引和排名。
如果你的网站没有移动端，或者移动端体验很差，那就很吃亏。
我遇到的实际案例是，一个PC端内容丰富的资讯站，因为移动端适配不好，流量下滑了接近40%。

该怎么调整操作

说点实际的。面对这些变化，我当时做了下面几件事：

1. 内容自查：把网站里那些纯粹为了凑数、从别处抄来改改的文章都删了。重点做能解决用户问题的原创内容。
2. 外链清理：用百度搜索资源平台里的“外链分析”工具，查那些低质量的外链。能删除的就联系站长删除，删不掉的用“拒绝外链”功能屏蔽掉。
3. 提速：检查移动端加载速度。图片压缩是必须的，可以考虑启用服务器GZIP压缩，合并CSS/JS文件。目标是把移动端首屏加载时间控制在1.5秒以内。

一个重要的数据对比

我优化过一个本地服务类网站，记录了算法更新前后的一些关键数据，你可以看看：

收录量虽然下降了，但流量和有效排名反而上升了。这说明百度把垃圾页面清除了，把好的页面提上来了。

关于搜索意图的理解

2018年还有一个感觉，就是百度更懂用户到底想搜什么了。
比如用户搜“手机拍照技巧”，以前可能展示一堆卖手机的页面。
但后来更多展示的是教程、步骤类的文章。
所以在做内容时，不能只盯着关键词密度，得想：用户搜这个词，是想解决什么问题？
是想要购买，还是想要学习，还是想要下载？
页面内容必须直接回答这个问题。

技术层面的检查清单

如果你现在回头看2018年的网站，或者优化老站，可以按这个清单检查：

• 网站有完整的移动版本吗？是自适应还是单独移动站？
• 移动端页面能否被百度正常抓取和渲染？可以用搜索资源平台的“移动友好度”工具测。
• 网站里还有没有大量空页面、重复标题、过短的内容？
• 服务器日志里，百度的蜘蛛抓取是否正常？有没有大量404或500错误？
• 网站的结构清晰吗？重要的内容是否在三次点击内就能到达？

最后再强调一点

我觉得2018年之后，SEO更像是一个“整理”和“满足”的工作。
整理好自己的网站，让它干净、快速、清晰。
然后实实在在地满足搜索用户的意图。
那些投机取巧的办法，生存空间越来越小。
把基础的东西做好，比什么都强。