360搜索怎么优化效果才好？ 核心步骤有哪些？

前几天有朋友问我，现在做360搜索的人好像少了，还有必要花时间吗？我说看情况，如果你做的行业，用户年龄层偏大，或者主要市场在二三线城市，那360搜索的流量质量其实挺高的，而且竞争相对没那么激烈。

先搞清楚360搜索的特点

它和百度、搜狗不太一样。

首先，它的用户群体有特点。很多人用360安全浏览器，首页默认就是360搜索，这部分用户转换搜索引擎的习惯没那么强。

其次，它的排名算法有自己的脾气。它对网站的安全性和稳定性看得比较重，一个老域名、长期稳定运行的站点，在360这边会有不错的印象分。

还有一点，它对“站群”或者明显优化过度的网站，识别和打击力度不小。

技术基础必须打牢

说实操的。第一步，你得让360搜索能顺利抓取和收录你的网站。

你得去360站长平台提交一下网站。提交完，重点看“索引量”和“抓取异常”这两个数据。

如果索引量一直上不去，或者抓取失败很多，那后面的优化都白搭。

这里有个常见问题：很多网站只做了百度那边的适配（比如MIP、小程序），但360蜘蛛过来可能就出错了。你得保证360的蜘蛛能正常访问和渲染你的页面。

技术检查清单：

*检查 robots.txt 文件，别不小心把360蜘蛛（360Spider）给屏蔽了。

*确保网站没有大量死链接，404页面要做好。

*网站打开速度要快，移动端访问要正常。这个对任何搜索引擎都重要。

*HTTPS是必须的，现在没HTTPS的站，在360这边评级也会低。

内容怎么做才有效

别想着直接搬百度那套内容过来就行。360搜索对内容的“原创性”和“实用性”判断，我感觉更偏向于基础层面。

它不太喜欢那种堆砌关键词、读起来不通顺的文章。

写内容的时候，就想着怎么把一个问题给用户讲明白。多用小标题把内容结构分开，段落别太长，方便阅读。

关键词布局要自然。比如，你想优化“360seo怎么优化”这个词，在标题、文章开头、中间小标题和结尾部分，自然地出现几次就行，别硬塞。

这里有个内容方向的对比，是我自己测试过的感觉：

所以，多做教程类和问答类的内容，是比较稳妥的选择。

链接这块的注意事项

外链建设，在360这边依然有用，但质量要求非常高。

别去买那些群发软件做的外链，也没必要去各种论坛、博客留言板留链接，这些几乎没效果，还可能有害。

比较好的方式是：

*和你行业相关的、正经的网站做友情链接交换。

*在一些高质量的行业网站、门户网站投稿，留下你网站的链接。

*把你写得好的内容，分享到一些相关的平台，吸引自然的转载和引用（记得要求留原文链接）。

内链就更重要了。确保网站内部页面能通过合理的锚文本互相链接起来。比如，在这篇文章里，如果我提到了“网站抓取”，那我就可以把这个词链接到另一篇讲“如何检查网站抓取异常”的文章上去。这能帮助360蜘蛛更好地理解你的网站结构，也把权重传递到重要页面。

需要关注的数据指标

光做不行，还得看效果。在360站长平台后台，这几个数据要经常看：

*关键词排名：关注核心词的排名变化趋势，而不是某一天的波动。

*流量关键词：看用户实际通过哪些词找到你的，这里面可能有意想不到的长尾词。

*页面抓取量：如果抓取量突然大幅下降，说明网站可能出技术问题了。

*索引量：稳步增长是最好的，如果持续下跌，就要排查内容质量或网站问题了。

优化是个长期过程，尤其是360搜索，它给予新站排名的时间周期，我感觉比百度还要长一点。所以心态要稳，把网站基础打好，持续提供有用的内容，剩下的就交给时间。有时候你半年没怎么管，突然发现一些老页面的排名自己上来了，这在360搜索里挺常见的。