SEO优化新站没有排名，是哪里出了问题，又该如何快速改善？

昨天有个朋友问我，说他的新站上线三个月了，也做了不少优化，怎么搜索公司名都找不到，更别提关键词了。这情况我太熟了，我自己刚开始做站的时候也这样，天天查收录，看排名，结果啥都没有，特别打击人。今天我就聊聊这个，咱们把问题拆开看看。

新站没排名，其实可以分成两个阶段来看。第一个阶段是搜索引擎压根没发现你的网站，第二个阶段是发现了但觉得你不够好，不给排名。

先说说第一阶段：为什么搜索引擎找不到你

很多人第一步就卡住了。你以为网站上线了，全世界就都能访问了，其实不是。搜索引擎的爬虫需要有人告诉它，或者它自己偶然发现，这里有个新网站。

这里有几个最常见的坑，贝贝我都踩过。

第一个，robots.txt文件写错了。这个文件是告诉爬虫，网站哪些部分可以看，哪些不能看。有时候不小心写了个“Disallow: /”，就等于把大门锁死了，爬虫进不来。你得检查一下，确保你的robots.txt文件没有屏蔽重要的目录，尤其是CSS和JS文件，屏蔽了会影响搜索引擎理解页面。

第二个，网站结构太深或者太复杂。爬虫像是个第一次来你家的客人，如果每个房间都要穿过五六个门才能到，它可能走到一半就累了，不走了。理想的结构是，从首页出发，最多点击三次就能到达任何一个重要页面。

第三个，也是最容易被忽略的，就是网站没有外部链接。一个完全和互联网其他部分没有链接的网站，就像一个孤岛，爬虫很难漂过去。你需要主动一点。

解决这个问题，有几步必须做：

• 提交给搜索引擎：去百度搜索资源平台、Google Search Console，把网站的网址提交上去。这是最直接的“举手报告”方式。
• 创造几个高质量外链：不是说要去买链接。你可以去相关的行业论坛、博客评论区（认真评论，别 spam），或者让朋友在他的网站友情链接里加一下。有一两个质量不错的站链接到你，爬虫顺着就过来了。
• 检查网站日志：看看有没有百度蜘蛛（Baiduspider）或谷歌爬虫的访问记录。如果没有，那肯定就是上面说的那些环节出问题了。

再来是第二阶段：为什么收录了却没排名

网站被收录了，只是拿到了入场券。能不能有座位（排名），得看你的内容有没有价值。这里的问题更复杂。

我觉得最核心的一点是，内容相关性不够强。比如你做一个“装修公司”的网站，首页标题写的却是很泛的“装修设计”。用户搜索“北京小户型老房改造”，你的页面可能根本没有这些词，搜索引擎自然觉得你不相关。

还有内容质量。新站最容易犯的错，就是直接从别人那里复制内容，或者用工具拼凑。现在搜索引擎很容易识别这些，它们更喜欢原创的、能解决实际问题的内容。你得写点别人没写过，或者写得没你清楚的东西。

下面这个表格，是我对比过的一些有效和无效的内容做法，你可以看看：

几个能马上动手做的技术检查

光说理论没用，咱们来点能直接操作的。

第一，查TDK。 就是标题（Title）、描述（Description）、关键词（Keywords）。每个页面都要不一样，并且要包含你想排名的核心词。标题不要太长，60个字符以内，把最重要的放前面。

第二，看页面HTML结构。 用H1、H2、H3这些标签来组织内容，不要只用加粗字体。一个页面最好只有一个H1，就是你的主标题。H2、H3用来划分内容区块，这样搜索引擎能看懂你的内容大纲。

第三，处理内部链接。 新站内容少，更要利用好内部链接。在相关的文章里，用锚文本链接到另一篇文章。这能传递权重，也能帮助用户和爬虫发现更多内容。别全用“点击这里”这种锚文本，用关键词，比如“具体步骤可以参考我们之前写的《XXX》”。

第四，关注移动端体验。 现在大部分流量来自手机。如果你的网站在手机上打开慢，或者排版错乱，排名基本没戏。可以用谷歌的PageSpeed Insights工具测一下，它会给出很具体的优化建议，比如压缩图片、移除阻塞渲染的CSS/JS等。

关于耐心和时间

最后得说句实在话，新站想要有稳定的排名，时间是绕不过去的因素。搜索引擎需要观察你的网站是否稳定更新，内容是否持续优质，有没有获得用户和行业的认可。这个过程通常被称为“沙盒期”，短则两三个月，长则半年以上。

在这段时间里，你能做的就是保持规律地发布对用户真正有用的内容，耐心地做一些自然的外链建设，同时把网站的技术细节做好。别去搞什么快排或者黑帽手法，那只会让网站更危险。

我自己有个站，前四个月几乎没任何有效流量，到第五个月才开始有零星几个关键词进来，然后慢慢增多。所以，如果以上这些你都检查了，也做了，那就坚持更新，等待时间给你回报。SEO本来就是个需要持续投入的活儿，急不来。