自媒体要做seo吗？ 如何让平台外的人看到你？

我就是贝贝，做了几年SEO，现在也做自媒体。后台经常有人问我，自媒体平台流量这么大，还需要做SEO吗？我今天就聊聊这个。

很多人觉得，在头条或者公众号发内容，平台会给你推荐流量。这个想法没错，但你得明白，这个流量是“平台内”的。你的内容再好，也基本被圈在这个App里。用户是通过信息流刷到你的，不是通过百度、谷歌搜到你的。

平台流量和搜索流量的区别

平台流量像逛街，用户被动接收推荐。搜索流量像找东西，用户主动表达需求。这是最根本的区别。

你想想，一个用户在百度搜“新手如何拍Vlog剪辑”，如果你的知乎回答或B站视频能排在前面，他点进来，这就是你的新用户。这个用户不是平台推荐来的，是他自己找来的。这种流量的价值很高，因为需求明确。

我做过一个简单的对比：

所以结论是，如果你只想在平台内玩，可以不做。但如果你想突破平台的限制，从外部获取更精准、更稳定的用户，SEO就是必须要做的。这是两条腿走路。

自媒体做SEO，具体做什么？

不是让你去优化百度排名那么复杂。自媒体时代的SEO，核心是“站外搜索优化”。我把它拆成几个你可以马上操作的部分。

第一，选择能被搜索到的平台。

不是所有自媒体平台的内容都能被百度收录。你需要优先选择那些“搜索引擎友好”的平台。

这些平台的内容，更容易出现在百度搜索结果里：

• 知乎：权重高，尤其适合回答“是什么”、“为什么”类问题。
• 微信公众号：文章能被百度收录（需后台开启），且微信“搜一搜”是个巨大的内部搜索引擎。
• 百家号：百度的亲儿子，收录和排名有天然优势。
• 搜狐号、网易号：老牌门户网站，搜索引擎权重依然不错。

第二，优化你的内容本身，让它更“可被搜索”。

这和你做平台推荐流量的逻辑不一样。平台喜欢标题党，但搜索喜欢解决问题。

1.标题里包含关键词。别整虚的。用户搜什么，你标题里最好就有什么。比如，别写《我剪视频的心路历程》，改成《Vlog剪辑软件推荐：从入门到进阶的3个工具》。

2.开头100字内点明核心。文章或视频介绍的前一段，清晰说明你要解决什么问题。搜索引擎和急着找答案的用户都喜欢这个。

3.内容结构要清晰。多用小标题（H3标签），就像我这篇文章一样。这能帮搜索引擎理解你的内容结构。小标题里也可以适当放关键词。

4.描述你的图片和视频。上传图片时，记得填写“alt文本”，简单描述图片内容。视频的简介和字幕文件也要认真写。这些都是搜索引擎能“读懂”的素材。

第三，关注“长尾关键词”。

别总盯着“自媒体”这种大词。你竞争不过机构媒体。要找那些具体、细分的问题词。

怎么找？很简单：

1. 用百度搜索框，输入你的领域大词，看下拉联想词。比如输入“短视频运营”，会弹出“短视频运营是做什么的”、“短视频运营方案”等等。
2. 用5118、站长工具这类网站（免费功能就够用），查相关关键词的扩展词。
3. 去知乎、贴吧、豆瓣小组，看你的目标用户都在问什么具体问题。这些问题就是天然的长尾关键词。

你的每一篇内容，最好瞄准一个具体的长尾关键词去写。这样竞争小，更容易排到前面。

一些可以立刻上手的操作参数

说点更干的。以微信公众号文章为例，后台有几个开关直接影响SEO：

*是否允许被搜到：在公众号后台“设置与开发”-“公众号设置”-“隐私设置”里，确认“允许被搜索”是开启的。

*是否允许文章被收录：在每篇文章的编辑页面底部，有“文章收录”选项，选择“允许被收录”。（部分新号可能无此选项）

*图文消息摘要：如果你不手动填写，微信会抓取文章前54个字作为摘要显示在搜索结果里。所以，手动写一段包含关键词的、吸引人的摘要很重要。

对于知乎回答：

*回答开头，最好用一句话清晰总结你的观点，这会被视为“摘要”。

*在回答中，适当加粗关键信息点。

*认真选择回答的“话题标签”，这决定了你的回答会被归类到哪个搜索领域。

这些操作不花什么时间，但做了和没做，长期来看效果差异很大。

最后再明确一下

自媒体做SEO，不是取代你在平台内做内容、追热点的动作。它是一个补充策略。目的是给你的内容增加一个稳定的、长期的访问来源。

你不用把它想得多高深。核心就是：在那些能被百度搜到的平台（如知乎、公众号），用清晰的结构和包含用户搜索词的语言，去回答具体的问题。然后，等待时间给你回报。搜索流量的特点是，它可能不会一下子爆发，但一篇优质内容可能在一年后还在给你带来源源不断的读者。

我就是这么做的。我在知乎上几年前写的一篇关于SEO工具的回答，到现在每个月还能带来一些咨询。这就是搜索流量的“长尾效应”。平台推荐的热点内容，生命周期可能就几天。但解决实际问题的搜索型内容，生命周期可以很长。

所以，回到最开始的问题。自媒体要做SEO吗？我的答案是，如果你满足于只吃平台给的流量，可以不做。如果你希望你的内容价值最大化，希望两年后还有人能通过搜索找到你今天的观点，那就值得花点心思去做。这件事的门槛，其实没有你想象的那么高。