上班的SEO是什么状态，日常具体做哪些事？

很多人对SEO这个岗位感兴趣，也经常有朋友问我，你们上班做SEO的，到底在忙啥？是不是就是发发文章、换换链接？今天我就以我的实际工作为例，跟大家聊聊一个在公司里上班的SEO，平常的工作内容到底是什么样的。我不会讲那些虚头巴脑的概念，就说说我每天、每周真实在操作的事情。

早上到公司的第一件事：看数据

我每天打开电脑的第一件事，不是先写文章，而是看数据。这已经成了肌肉记忆。主要看这么几个地方：

• 网站日志：用工具（比如Screaming Frog）跑一下，看蜘蛛爬取的情况。重点看有没有大量404错误、5xx服务器错误，或者某些重要页面被抓取频率突然暴跌。上周我就发现产品列表页突然不被抓了，一查是分页参数被robots文件不小心屏蔽了。
• 排名与流量工具：看核心关键词的排名波动，以及主要流量入口页面的访客数据。我们公司用自己的一套看板，把Google Search Console和Analytics的数据对接起来了。看数据不是只看涨跌，而是找“为什么”。比如，某个关键词排名没变，但流量掉了，很可能是因为搜索结果里的摘要（Snippet）被竞争对手优化得更吸引人点击了。
• 竞争对手监控：我会固定看几个主要对手的网站，看看他们首页、核心产品页的标题、描述有没有改，最近发了什么新内容，有没有新的外链来源。这个不用每天花很多时间，但要保持敏感。

上午的核心：处理“硬性”SEO问题

看完数据，大概就知道今天要优先处理什么了。上午脑子比较清醒，我一般用来处理技术性更强的问题。比如：

• 修复抓取错误：比如早上在日志里发现的404，要立刻去查来源。是内链指错了，还是文章被删了但没做301重定向？找到原因后，要么修正链接，要么设置正确的跳转。
• 优化页面加载速度：这是持续的工作。我会用PageSpeed Insights或者WebPageTest测几个关键页面，如果速度评分下降了，就要和前端开发沟通。常见的优化点包括：
• 图片是否没有压缩？
• JavaScript和CSS有没有合并和延迟加载？
• 服务器响应时间（TTFB）是否正常？
• 站内结构调整：有时候数据分析发现某个主题的内容很散，用户找不到，搜索引擎也不好理解。我就会规划一个内容聚合页（专题页），把相关的文章、产品用合理的内部链接串起来。这需要先出方案，再协调内容团队和产品经理。

下午的重点：内容与链接建设

下午的时间，更多花在“内容”和“外部”层面。

• 内容规划与优化：我们不是盲目写文章。每周的选题都基于关键词研究。我会用Ahrefs或Semrush，找那些有搜索量、竞争度我们又能承受的词。然后给内容团队一个明确的写作大纲，里面必须包含：
• 目标关键词和几个相关的LSI关键词
• 标题（H1）和几个小标题（H2/H3）的建议
• 希望自然融入内部链接的锚文本和指向页面
• 需要包含的图片、表格等多媒体元素的要求
• 内容更新：老文章是宝藏。我会定期筛选那些有排名但没到第一页，或者排名在下降的旧文章，进行翻新。这不是简单改几个字，而是增加新的信息段落，更新过时的数据和案例，让内容更全面、更及时。
• 外链建设：这不是去论坛群发垃圾链接。我的主要方法是：
• 资源链接（Resource Link）建设：制作真正有用的工具、图表或深度研究报告，然后通过邮件礼貌地推荐给相关领域的博主或行业网站。比如，我们做过一个行业内常用参数的计算器，就很受欢迎。
• 查找失效链接（Broken Link Building）：用工具找到竞争对手网站上已经失效的、但内容和我们相关的链接，然后联系站长，提供我们的同类优质内容作为替换。

容易被忽略的日常：沟通与记录

SEO不是一个人的战斗，至少一半时间在沟通。

• 和开发沟通：每个技术需求（比如Schema标记、URL规范化、 robots.txt修改）都要提工单，写清楚背景、具体修改方案、预期收益和测试方法。
• 和内容/产品/市场部门同步：定期分享SEO数据进展，告诉他们哪些内容带来了转化，哪些关键词有机会，争取资源支持。
• 写工作日志：我每天会简单记录做了什么，遇到了什么问题，数据有什么变化。每周写一份小结，每月一份分析报告。这不是给领导看的，是为了让自己工作有迹可循，复盘的时候才知道哪一步有效，哪一步是白费功夫。

一些具体的操作参数和方法

光说流程太模糊，我举几个实际操作的例子，你们感受下。

• 关于标题标签（Title Tag）：我们不会堆砌关键词。格式一般是“核心关键词 - 补充说明/品牌名”，总长度控制在50-60字符之间，确保在搜索结果里能完整显示。
• 关于内部链接：新发布的文章，至少链接到3篇相关的旧文章；同时，也会从权重高的旧文章里，挑选2-3篇，加上指向这篇新文章的链接。锚文本要用描述性的词，而不是“点击这里”。
• 关于外链质量判断：不是所有外链都有用。我主要看对方网站的域名权威性（DA）、内容相关性，以及链接是否被大量垃圾网站环绕。这里有个简单的对比表格，说明我们接受和不接受的外链类型：

- 关于页面内容：我们要求任何一篇重点文章，文字部分至少800字以上，并且必须解决一个具体的用户问题。文章里会自然地使用H2、H3标签来组织结构，重要的操作步骤会用有序列表（ol）来写。

最后聊聊心态

在公司做SEO，压力其实不小。因为效果不像投广告那么立竿见影，需要不断向其他部门解释SEO的价值。而且算法经常更新，得一直学习。但好处是，你能接触到一个网站从技术到内容的方方面面，积累的经验非常扎实。如果你真的对SEO感兴趣，想把它当成一个长期职业，我的建议是：别只盯着关键词排名，要把你的工作和公司的业务目标（比如询盘、销售额）真正联系起来，用数据证明你的价值。这样，你才能获得更多的资源和支持，把SEO做得更深。