企业网站SEO具体该怎么做，有哪些实用的步骤？

今天咱们聊聊企业网站的SEO。很多朋友的公司网站做出来，排名上不去，流量进不来，看着着急。我直接说几个马上能用的方法。

你先看看自己网站是不是有这几个问题。首页标题就是公司全称，产品页描述都一样，新闻栏目全是公司内部活动。这样搜索引擎很难理解你的网站到底是干什么的，更别说给你好的排名了。

第一步，从关键词开始。别一上来就找那些大词，比如“机械设备”、“法律服务”。这种词竞争太激烈，你一个新站或者权重不高的站，基本没机会。你要找的是“长尾关键词”。

什么叫长尾关键词？就是更具体、更长的问题或需求词。比如，不做“机械设备”，而是做“食品包装小型封口机价格”；不做“法律服务”，而是做“深圳南山区劳动合同纠纷律师咨询”。这些词搜索量可能小一点，但竞争也小，而且来的用户目的非常明确，成交意向高。

找这些词去哪找？我用这几个工具组合。

*百度推广后台的“关键词规划师”（需要开户，但数据准）。

*5118、站长之家这类工具的挖词功能。

*直接去百度搜索你的核心产品词，看搜索结果底部的“相关搜索”，以及搜索框的联想词。

找到一批词之后，你要做筛选和归类。我习惯列个表格，主要看三个数据：搜索量、竞争程度、商业意图。像下面这样：

竞争程度高低，你可以通过搜索这个词，看前两页是不是都是知名网站、门户站或者高权重网站来判断。商业意图就是用户搜这个词是想了解还是想买。“XX价格”、“XX厂家”、“XX哪家好”通常意图更强。

第二步，页面优化。关键词找好了，就要用到页面上。每个页面只聚焦解决一个核心问题，对应1-2个核心关键词。

*Title标题标签：这是最重要的位置。格式可以这样“核心关键词_次要关键词_品牌名”。比如一个产品页，可以是“自动薄膜封口机价格-包装设备厂家-XX公司”。长度控制在30个汉字以内，确保在搜索结果里能完整显示。

*Description描述标签：用一段通顺的话概括页面内容，自然地包含关键词。这是搜索结果里显示的摘要，影响点击率。别堆砌关键词，写成人话。

*H1标签：一个页面通常只有一个H1，放在正文标题上。它应该和Title高度相关，但可以更具体一点。

*正文内容：这是根本。不要写几百字就没了，也不要堆砌关键词。你要真的去回答用户搜索这个词时想解决的问题。比如你的关键词是“封口机常见故障”，那正文里就实实在在地列出五六个常见故障现象、原因和解决办法，配上实物操作图片。字数我个人建议，产品页至少500字以上，文章页1000字以上。内容要原创，至少是高度整合重写。

*图片优化：产品图、案例图记得加Alt属性，用文字描述图片内容。比如alt=“XX型号不锈钢封口机正面操作图”，别用“图片1”这种。

*内部链接：在相关文章、产品介绍里，用关键词作为锚文本，链接到网站的其他相关页面。这能传递权重，也能帮用户和搜索引擎更好地浏览你的网站。

第三步，技术基础。很多企业站这点做得不好。

*网站速度要快。打开超过3秒，用户就走了一半。检查一下图片是不是太大，有没有开启Gzip压缩，服务器响应时间怎么样。可以用百度搜索资源平台的“页面速度评测工具”看看。

*确保手机访问体验好。现在大部分搜索来自手机，如果你的网站在手机上排版错乱、字小点不到，肯定不行。

*做XML网站地图（sitemap.xml），提交给百度搜索资源平台。这能帮助搜索引擎更快更全地抓取你的页面。

*检查有没有死链接（404页面），设置好404页面引导。

第四步，内容更新。很多企业站新闻中心，要么半年不更新，一更新就是“公司领导视察”、“员工生日会”。这种内容对SEO基本没帮助。你的内容更新应该围绕你的业务关键词来。

比如你是做机械的，可以写：

*行业知识：“塑料包装材料的三种常见封合工艺对比”

*产品应用：“封口机在中药粉剂包装生产线上的集成方案”

*问题解答：“为什么封口条总是不平整？可能这三个参数没调好”

*客户案例：“某食品厂采用我司设备后，封装效率提升30%”（需真实，有过程有数据）

把这些内容发布在网站的文章、案例栏目里。稳定更新，比如每周一两篇。高质量内容本身就是最好的SEO。

第五步，获取外部链接。这不是让你去论坛到处发垃圾链接。对企业站来说，有几个相对靠谱的途径：

*合作伙伴：如果有上下游合作伙伴，可以商量在对方网站的“合作伙伴”栏目加个链接。

*行业平台：在一些正规的B2B平台、行业门户网站发布公司介绍、产品信息，留上网站链接。

*高质量目录：提交给一些高质量的、相关的行业网站目录。

*创造可链接的内容：如果你写了一篇非常详细、有用的行业技术指南，自然会有同行或用户引用。

最后强调一点，做SEO不是一两天的事。上面这些步骤做完，不代表下周排名就上来。你需要持续观察数据。重点看百度搜索资源平台里的数据：收录量有没有增加，关键词排名有什么变化，哪些页面带来了流量。

然后根据数据调整。比如你发现某篇讲“操作视频”的文章排名不错，来了不少流量，那你就可以围绕这个主题，再多创作几篇深度内容。如果某个产品页一直没收录，你就检查一下是不是技术上有阻拦，或者内容太单薄。

别去相信什么“快速上首页”的秘诀。把网站基础打好，内容做扎实，解决用户的实际问题，排名和流量是自然而然的结果。你网站上的每一篇文章、每一个产品介绍，都应该能帮到某个具体的人，解决他的一个具体疑问。这样坚持做下去，效果就会慢慢出来。