外链对seo有帮助吗？哪些外链才是真正有效的？

外链到底还管不管用

这个问题我隔三差五就能碰到。

很多刚接触SEO的朋友，包括一些网站负责人，都会有这个疑问。

我的看法是，外链的作用依然存在，但它扮演的角色变了。

在搜索引擎的早期，外链几乎就是投票，谁得到的票多，谁就排名高。

这导致了很多垃圾链接和买卖链接的情况。

现在，搜索引擎更聪明了。

它们不再只看数量，而是重点看质量。

你可以这样理解，以前是数票，现在是看谁给你投的票。

如果一个行业里公认的、有分量的网站链接到你，这个信号就很强。

如果一个不知名的、内容很差的网站大量链接你，这不但没帮助，可能还有风险。

所以结论是，外链有帮助，但必须是高质量、相关的外链。

哪些外链是高质量的外链

说完外链还有用，那到底什么样的外链才算好呢？

我根据自己的经验，总结了几点，你可以对照看看。

首先是相关性。

这是最重要的。

一个做宠物食品的网站，得到另一个宠物健康博客的链接，这个就很好。

如果这个链接来自一个汽车维修论坛，效果就微乎其微。

搜索引擎会判断链接来源的网站主题和你的网站主题是否匹配。

其次是来源网站的权威性。

也就是我们常说的域名权重。

一个在行业内被广泛信任、本身排名就很好、历史也久的网站，它给出的链接分量更重。

怎么判断权威性呢？

你可以看这个网站的流量、它在搜索结果中的排名，以及它是否被其他优质网站引用。

第三是链接的位置和形式。

正文中的自然链接，价值通常高于页脚、侧边栏或者专门用于放链接的页面。

同时，一个包含你目标关键词的锚文本链接，比“点击这里”这样的通用锚文本传递的信号更明确。

但要注意，锚文本不能过度优化，全部用一模一样的关键词，看起来会很可疑。

最后是链接的多样性。

一个健康的链接档案应该是多样化的。

这意味着链接应该来自不同的域名，有不同的锚文本，有的是纯文本，有的是图片链接，有的是“nofollow”属性。

全部是相同锚文本的链接，很容易被识别为操纵。

几种常见外链来源的效果对比

为了更直观，我整理了一个表格，对比几种常见的外链建设方式。

你可以看看哪种更适合你。

实际操作中怎么获取好外链

知道了什么是好外链，下一步就是怎么去获取。

我分享几个我自己用过，也验证过有效的方法。

这些方法都需要投入时间和精力，没有捷径。

• 创造可链接的资产。这是根本。你得有别人愿意链接的东西。比如一篇非常深度、数据详实的行业报告，一个免费好用的在线工具，一个信息非常全面的指南图表。这些东西本身就有价值，别人引用你是自然而然的事。
• 进行资源页外链建设。在每个行业，都有一些“XX资源大全”、“最佳XX工具推荐”之类的汇总页面。找到这些页面，检查你的网站是否应该被列入其中。如果你的网站确实符合要求，可以礼貌地联系站长，建议他将你的网站加入列表。成功率取决于你的网站是否真的够格。
• 善用竞争对手分析。用一些SEO工具，分析排名在你前面的竞争对手，他们的外链都是从哪里来的。这些来源很可能也适合你。你可以研究他们为什么能获得这些链接，然后尝试用更好的内容或方式去争取同样的机会。
• 修复已失效的链接。这个方法技术性稍强，但效果不错。用工具找到那些指向404页面的外部链接，这些链接原本指向的页面可能已经不存在了。你可以联系这些网站的站长，告知他们链接失效了，并礼貌地建议他们可以将链接更新为你网站上相关的、仍然存活的页面。这既帮助了对方，也为自己赢得了链接。

必须避免的外链操作

有些操作不仅没用，还会害了你的网站。

这些是绝对要避免的。

1. 购买大量廉价外链套餐。市面上那些几十块钱几百条的外链，99%来自垃圾站、链接农场。这种链接会污染你的链接档案，轻则没效果，重则导致搜索引擎惩罚。
2. 在大量不相关网站进行全站友链交换。和几十上百个主题毫不相干的网站互相加首页友情链接，这看起来非常不自然，容易被判定为链接操纵。
3. 使用软件群发外链。在任何可以留言的地方，用软件自动发布带链接的垃圾评论。这种链接99%会被加上“nofollow”，而且严重损害你网站的品牌形象。
4. 过度优化锚文本。所有指向你首页的链接，锚文本都是完全一样的关键词。这在自然链接中几乎不可能出现，一看就是人为操控的。
5. 参与所谓的“私密链接网络”。一些声称拥有大量高权重网站，可以内部互相链接的网络。搜索引擎的算法一直在识别和打击这种网络，一旦被识别，所有参与其中的网站都会受到影响。

关于“nofollow”链接的补充

你可能经常听到“nofollow”这个属性。

简单说，加了“nofollow”的链接，搜索引擎蜘蛛不会沿着它爬行，也不会传递权重。

比如博客评论、论坛帖子里的链接，很多会自动加“nofollow”。

那这种链接是不是完全没用？

不是的。

虽然它不直接传递排名权重，但它能带来真实的流量。

一个用户从知乎的答案里点击链接来到你的网站，这就是有价值的访问。

而且，一个自然的链接档案里，本身就应该是“dofollow”和“nofollow”链接混合的。

全是“dofollow”链接反而显得不真实。

所以，不必刻意追求所有链接都是“dofollow”。

建设外链的核心思路，应该是为了获得真实的推荐和访问，而不是单纯为了搜索引擎的投票。

当你为真实用户创造了价值，好的链接会随之而来。

搜索引擎的算法，最终也是在努力识别和奖励这种真正有价值的关系。