如何选择适合自己网站的SEO关键词？

很多朋友在优化网站时，经常会问：到底该选哪些词来做SEO？这个问题很实际。选对了词，流量和客户自己就来了；选错了，花再多力气效果也有限。今天我们就来聊聊，怎么把“SEO关键词”这件事落到实处。

我通常会把关键词分成几个类型，每种类型的作用和做法都不一样。

一、核心词：这是你业务的根基

核心词就是你产品或服务最直接的称呼。比如，如果你是做装修的，那“装修公司”就是你的核心词。这类词搜索量通常很大，但竞争也最激烈。

*特点：搜索意图明确，商业价值高。

*目标：不一定非要马上排到第一，但要确保网站有排名，并且页面内容能充分展示你的实力。

*做法：用网站的主页或者核心栏目页来优化这类词。页面上要清楚地说明你是谁、做什么、在哪里做、有什么优势。

二、长尾词：这是流量的主要来源

长尾词是那些更具体、更长的搜索短语。比如，“北京朝阳区老房翻新装修公司”就是一个长尾词。

*特点：搜索量相对较小，但竞争也小，而且搜索的人目的非常明确，转化率往往更高。

*目标：大量获取这类词的排名，积少成多，形成稳定的流量。

*做法：用网站的博客、问答、案例页面来覆盖。写文章直接回答用户的具体问题。比如，就写一篇“老房翻新需要注意哪些水电问题”。

三、品牌词：这是你的自有阵地

品牌词包括你的公司名、产品名，或者独有的服务名称。

*特点：几乎没竞争（除非有人冒用），搜索用户意向极其精准。

*目标：必须排在第一位，并且搜索结果页的信息要美观、准确。

*做法：确保网站标题、描述包含品牌词。在百度等平台认领官方品牌名片，发布权威信息。

光知道分类还不够，具体怎么找这些词呢？下面这几个工具和步骤是每天都要用的。

第一步：列出种子词

先头脑风暴，写下你能想到的所有与业务相关的词，哪怕很宽泛也没关系。比如：装修、设计、翻新、软装。

第二步：使用工具拓展

把种子词放到关键词工具里。百度竞价后台的“关键词规划师”是必备的，它能告诉你搜索量、竞争程度。5118、站长工具这类第三方平台也很好用，它们能帮你发现更多的相关词和长尾词。

第三步：分析竞争对手

去看看排名靠前的同行网站。他们首页在优化什么词？他们博客文章在写什么主题？这能给你很多启发。你可以用浏览器插件直接查看他们页面的标题和关键词标签。

找到一堆词之后，怎么判断哪个该做，哪个该放弃？主要看下面几个数据，我习惯用表格来对比，这样更清楚：

这个表格里的“竞争程度”，你可以通过工具给出的竞价价格参考，或者直接看目前排名前10的网站都是什么类型的站（是大型平台还是和你一样的中小企业站）来判断。

选定了词，最后一步就是怎么用上。这里有几个关键参数要注意：

1.标题标签（Title）：这是最重要的位置。把核心关键词放在标题靠前的地方，长度控制在30个字以内，要通顺吸引人。例如：``

2.描述标签（Description）：用一段话概括页面内容，包含主关键词和相关的长尾词，吸引用户点击。长度在100字左右。

3.正文内容：在文章开头段落自然地出现关键词。内容要真正解决用户问题，字数建议在1000字以上，信息量要足。使用H2、H3标签来组织小标题，在小标题里也可以融入关键词的变体。

4.图片优化：给文章里的图片加上描述性的文件名和Alt标签。比如，一张客厅装修效果图，文件名不要是“IMG123.jpg”，改成“简约风客厅装修效果图.jpg”，Alt标签也写上“简约风客厅装修实例”。

5.内部链接：在文章里，用锚文本链接到网站的其他相关页面。比如，在讲“水电改造”的文章里，用“老房翻新”这个词链接到你的老房翻新服务页面。

记住，关键词不是选一次就完事了。每个月应该回顾一下，看看哪些词带来了流量，哪些页面排名在上升，哪些又掉了。然后根据这些数据，调整你的内容方向。