2017年做SEO，核心目标是什么？ 日常执行该关注哪些变化？

博客正文：

最近不少朋友问，2017年SEO到底该怎么做。今天就不聊那些大而空的概念了，直接说说具体要干什么。咱们的目标很明确，就是让网站有更多自然流量，而且是能带来转化的有效流量。

先说一个基本认知，搜索引擎的规则一直在变。但核心没变，它还是想把对用户最有用的内容排到前面。所以，我们的所有工作都要围绕“对用户有用”这个点来展开。

下面我按几个关键部分，拆开来讲讲具体的操作。

一、 网站基础健康度检查

这是所有工作的地基，地基不稳，后面盖多高的楼都可能塌。2017年，移动端的重要性已经不用多说了，所以检查必须从移动端开始。

首先，用搜索引擎官方的工具检查移动端适配。看看页面有没有移动端障碍，比如字体太小、点击元素间距太近。工具都会给出明确的报告，照着改就行。

其次，抓取和索引状态要每天看。服务器日志要定期分析，看看蜘蛛来抓取的频率是否正常，有没有大量404或500错误页面。这里有个关键参数：服务器响应时间。最好控制在200毫秒以内，超过1秒就很危险了。

我整理了一个基础健康度的检查清单，你可以对照着做：

• 全站HTTPS是否已经部署完成
• XML网站地图是否提交且无错误
• Robots.txt文件是否配置正确，没有误屏蔽重要目录
• 核心页面的Meta标题和描述是否唯一且包含关键词
• 网站内链结构是否通畅，重要页面是否能在三次点击内到达

这些点看似简单，但很多网站都没做到位。把这些基础打好，效果可能比你做一堆外链还明显。

二、 内容规划与创作

内容为王，这话都说烂了。但2017年，“王”的标准更高了。不是随便拼凑一篇文章就能叫内容。这里的关键词是“主题覆盖”和“搜索意图”。

以前我们可能盯着一个关键词做一篇文章。现在要转变思路，围绕一个“核心主题”做一组内容。比如，你的核心主题是“WordPress建站”，那就可以规划这些内容：

• WordPress建站需要什么（硬件、软件准备）
• 不同的WordPress主机方案对比
• 从零开始安装WordPress的图文步骤
• 如何选择和使用WordPress主题
• 必备的WordPress安全插件推荐

这样，当搜索引擎判断你的网站是“WordPress建站”这个领域的权威时，相关的排名都会提升。

关于搜索意图，你一定要分清用户是想了解信息、购买产品，还是寻找某个教程。针对不同的意图，创作完全不同类型的页面。比如“哪种手机好”是信息型，“iPhone 7 价格”是商业型，“iPhone 7 换屏教程”是导航型。页面内容必须精准匹配用户意图。

三、 技术优化与页面体验

这部分越来越重要，直接关系到用户是否停留，也影响排名。说几个必须优化的技术点。

第一个是页面加载速度。除了前面说的服务器响应，前端优化尤其重要。图片必须压缩，建议使用WebP格式，或者用新的picture标签做响应式图片。CSS和JavaScript要合并、压缩，首屏内容优先加载。

第二个是结构化数据标记。这是和搜索引擎直接沟通的方式。至少要把网站的组织结构、文章信息用Schema标记出来。如果是电商网站，产品、价格、评价信息一定要标记。这能大幅提高搜索结果的点击率。

看一个简单的加载速度优化前后数据对比，这是之前一个项目的数据：

速度提升后，那个页面的自然流量在两个月内增长了接近40%。

四、 链接建设与品牌提及

外链依然有用，但高质量的要求前所未有地高。别再去做论坛签名、博客评论这类低质量链接了，几乎没效果，还可能带来风险。

2017年，应该更关注“品牌提及”。也就是说，即使对方没有给你加链接，但只要在网络上提到了你的品牌名或网站名，这对搜索引擎来说就是一种认可。你可以用一些工具监控品牌提及，然后尝试与这些提及你的网站联系，看能否把提及变成链接。

获取高质量外链，我常用的几个方法：

1. 资源型内容创作：比如做一个非常详细、好用的在线工具，或者整理一份某个领域终极指南。这种内容自然吸引链接。
2. 数据研究与报告：发布一份有独家数据的行业报告，媒体和同行都愿意引用。
3. 修复失效链接：找到相关领域权威网站上的失效外链，联系站长，用自己的相关内容作为替代建议。

做链接建设一定要有耐心，一个月能稳定获得2-3个高质量外链，效果就非常可观了。

五、 数据监控与调整

最后，所有动作都要靠数据来验证和驱动。不要只盯着关键词排名看，要看更宏观的数据。

必须每天看的几个数据看板：

• 搜索引擎后台的流量和查询数据
• 网站分析工具中的自然搜索流量、着陆页表现、用户行为流
• 日志分析中蜘蛛的抓取情况

重点关注那些有排名但点击率低的页面，去优化它的标题和描述。也要关注那些带来大量流量的长尾关键词页面，考虑是否可以将其扩展成更全面的主题内容。

发现流量突然下跌，要立刻排查。常见原因有：服务器问题、核心页面被误修改、网站受到算法更新影响。有了准确数据，你才能快速反应。

说到底，2017年的SEO就是把这些细节工作扎实地做下去。没有什么一招制胜的秘籍，就是持续地提供有价值的内容，保持网站技术健康，并理性地建设一些链接。剩下的，就交给时间和用户的选择了。