SEO优化方案之优秀描述怎么写？ 如何让描述提升点击率？

今天聊一个挺具体的问题，就是怎么写好网页的描述标签。很多人在优化网站时，会花大力气研究标题和内容，但描述这块经常被忽略，或者随便写写。其实，在搜索结果页里，描述是用户决定点不点击你链接的关键信息之一。

我们先明确一下，这里说的描述，主要是指网页HTML代码里的那个description元标签。搜索引擎有时会用它作为搜索结果里的摘要展示。

描述标签到底有什么用

首先得摆正心态，描述标签早已不是直接影响搜索排名的因素了。搜索引擎主要用它来理解页面主题，更重要的，是把它作为向搜索者展示的摘要候选内容。

所以它的核心价值是“广告语”。当你的网页出现在搜索结果中，一个吸引人的描述能显著提高点击率。点击率上去了，反过来可能会对排名产生积极的间接影响。

优秀描述的几个核心特征

写之前，先看看好的描述长什么样。

• 长度要合适。太短了信息量不够，太长了会被截断。一般建议控制在120到160个字符之间，这个长度在大多数搜索结果页能完整显示。
• 必须包含核心关键词。用户搜什么，你的描述里最好能出现，并且自然。这能加粗显示关键词，吸引用户视线。
• 要有行动号召力。暗示用户点击能获得什么价值，解决什么问题。
• 语句通顺，符合正常阅读习惯。不要堆砌关键词。
• 确保唯一性。尽量为每个重要页面撰写独一无二的描述，避免大量页面使用相同或相似的描述。

具体的写作步骤和参数

你可以按照下面这个流程来操作，一步步把描述写出来。

第一步，确定页面的核心关键词。这个页面主要想针对哪个搜索词获得流量？把它找出来。

第二步，分析搜索意图。用户搜这个词的时候，他想解决什么问题？是想了解知识，想对比产品，还是想直接购买？意图不同，描述的侧重点就不同。

第三步，提炼页面核心价值。用一句话说清楚，这个页面能给用户提供的最独特、最有价值的东西是什么。

第四步，组合成句。把关键词、用户意图和页面价值，用一句通顺的话串联起来。开头就可以考虑带入关键词。

第五步，检查并精简。读几遍，删掉冗余的词，把字数压缩到160字符以内。可以用在线工具检查字数。

这里有个对比，同样是关于“路由器设置”的页面，不同的描述写法效果可能不一样。

需要避开的常见错误

在实际操作中，下面这些坑最好别踩。

• 描述和标题完全重复。这浪费了宝贵的展示空间。
• 描述和页面真实内容不符。用户点进去发现不是那么回事，会立刻关掉，增加跳出率。
• 使用“首页”、“欢迎来到我们的网站”这类无效描述。这等于什么都没说。
• 所有页面都用网站默认的同一段描述。这对内容页尤其不友好。
• 在描述里堆砌逗号分隔的关键词列表。看起来像垃圾信息。

关于描述不被采用的应对

有时候，你精心写了描述，但搜索引擎在结果页显示的还是它自己从页面抓取的一段文字。这很正常，也经常发生。

搜索引擎这么做，通常是认为它自动提取的片段更能匹配用户的搜索查询。要减少这种情况，可以检查：你的描述是否真的概括了页面主旨？页面内容是否散乱，导致搜索引擎无法判断核心？确保页面有清晰的主题，并且描述是对这个主题的准确浓缩。

一些进阶的实践思路

对于产品页，可以在描述里加入价格、促销信息、主要特性参数。对于教程文章，可以加入“分几步”、“需要什么工具”这样的提示。对于问答类页面，可以直接把问题或最精炼的答案放入描述。

另外，对于网站内不同的板块，可以建立描述模板。比如新闻列表页的描述，可以统一为“提供关于[板块主题]的最新资讯和深度报道”；产品分类页的描述，可以是“精选[品类名称]相关商品，提供价格对比和用户评价”。但具体到每个最终内容页，还是应该手动撰写。

最后提一下技术实现。对于内容管理系统，要确保每个页面都有独立的描述字段可以填写。对于大型网站，可以考虑通过规则自动生成基础描述，再由人工审核优化。定期检查主要页面的描述在搜索结果中的实际展示情况，如果发现被截断或未被采用，就及时调整。