SEO优化包括关键词，如何确定核心词，又该如何布局在页面中？

很多朋友开始做网站优化时，最先遇到的问题就是关键词。知道要做关键词，但具体怎么做，第一步就卡住了。今天咱们就具体聊聊，从找到关键词到把它放到页面里的整个过程。

第一步：找到对你生意有用的词

找关键词不是猜，也不是凭感觉。你需要从几个地方去看。

首先，看你的客户怎么找你。打开你网站的搜索统计，或者电商后台的客服记录，看看用户都搜什么词找到你。这些词最直接，反映了真实需求。

其次，用关键词工具。百度推广后台的关键词规划师是免费的，你可以输入一个产品词，它会给你扩展出一堆相关的词，还会显示搜索量。像5118、站长工具这类第三方平台，数据维度更多，比如看竞争对手用什么词排名。

找词的时候，要区分不同类型。

• 核心词：也叫头部词，搜索量最大，最宽泛。比如“SEO”。这类词竞争激烈，新站很难直接做上去。
• 长尾词：搜索意图非常具体，通常由多个词组成。比如“北京朝阳区网站SEO优化公司”。搜索量小，但转化意向明确，竞争也小很多。
• 问题词：用户直接以提问方式搜索。比如“SEO优化包括关键词吗”。这类词适合做内容页，直接解答用户疑问。

对于新站或者新页面，建议从长尾词和问题词入手，更容易获得初期流量。

第二步：分析关键词的竞争度和价值

找到一堆词后，不是全都要做。你得筛选。主要看两个维度：竞争度和商业价值。

竞争度怎么看？最简单的方法是去百度搜一下这个词。

• 看搜索结果第一页，有多少是独立域名的大站（如知乎、豆瓣、大型门户）。如果全是，说明竞争很强。
• 看搜索结果标题里是否完全包含这个词。如果大部分标题都精准匹配，说明大家都很重视这个词。
• 用工具查看排在前面网页的域名年龄、外链数量（需要查外链工具）。数据越高，竞争越大。

商业价值怎么判断？这和你自己的业务相关。

• 信息类词：比如“什么是SEO”。用户处在了解阶段，商业价值低。
• 对比评测类词：比如“SEO软件哪个好”。用户处在选择阶段，有一定商业价值。
• 购买类词：比如“SEO服务价格”、“SEO公司”。用户意图明确，商业价值最高。

你可以简单做一个表格，把找到的词分类，决定优先级：

第三步：把关键词布局到页面里

这是最关键的实操部分。关键词不能堆砌，要自然分布。一个页面通常重点优化1-2个核心主词，再搭配几个相关的衍生词。

1. 标题标签

这是最重要的位置。关键词尽量靠前出现，控制长度在30个字以内。不要简单罗列，要组成通顺的句子。

例如，不要写“SEO优化，关键词优化，网站优化”，而是写“网站SEO优化包括哪些关键词策略与步骤”。

2. 描述标签

虽然不直接影响排名，但影响点击率。在描述里自然地融入主关键词和辅助关键词，写成一段吸引人的摘要，约70-80字。

3. 正文内容

正文的布局有几个关键位置：

• 首段前100字内，出现一次主关键词。
  
• 文章中的小标题，用H2或H3标签，可以包含关键词的变体或相关词。
  
• 正文中均匀分布，密度无需刻意追求，保证2%-5%即可。重点是要相关，读起来顺。
  
• 图片的ALT属性要填写，描述图片内容，可以包含关键词。

4. URL地址

如果是新页面，URL里可以包含英文关键词或拼音，用短横线连接。比如 `/seo-guihua-fangan/`。

5. 内部链接

从网站的其他相关页面，用包含关键词的锚文本链接到这个页面。这有助于传递页面主题权重。

第四步：围绕关键词创建内容

页面布局好了，内容才是留住用户和排名的基础。内容要针对关键词背后的搜索意图来写。

如果关键词是问题词，你的内容就要直接、清晰地回答问题。文章开头就给出结论，后面再展开解释。

如果关键词是购买类词，你的内容就要提供详细的产品参数、服务流程、价格区间、案例对比，减少科普性内容，增加决策信息。

内容深度要足够。一个简单的判断标准是，你的内容是否比当前搜索结果第一页的大部分页面都更详细、更清晰。如果不是，那就继续补充。可以加入步骤说明、数据表格、对比清单等元素，让信息更结构化。

需要注意的几个具体参数

实际操作中，有些细节参数需要注意。

关键词密度

不用精确计算，肉眼检查。确保关键词出现得自然，不要在同一段落重复三次以上。核心词出现5-8次在千字长文中是正常的。

内容长度

竞争大的关键词，需要更长的内容来覆盖问题的各个方面。通常，1500字以上的深度内容比500字的短文更有竞争力。但前提是信息量足，不是凑字数。

更新频率

对于核心的“支柱页面”，需要定期检查内容是否过时，并更新数据和案例。搜索引擎喜欢新鲜、有效的内容。

最后再说一点，关键词优化不是一次性的工作。你需要定期查看这些关键词的排名变化，通过搜索流量统计看哪些词带来了访客，哪些词排名掉了。然后根据这些数据，回头去调整你的页面内容，或者增加新的相关内容。整个过程是一个基于数据的循环：找词、布局、创作、检查、调整。一开始可能觉得繁琐，做顺了就成了固定流程。