网站SEO如何提升自然流量？网站SEO优化主要做哪些事？

网站SEO这事，很多朋友感觉挺复杂的。其实拆开来看，核心就是解决两个问题。一个是让搜索引擎能更好地找到你的网站，另一个是让找到你网站的用户愿意留下来。今天主要聊聊具体要做的几件事。

网站基础检查与设置

做优化之前，得先确保网站本身是健康的。这就像盖房子要先打地基。

第一件事是确保搜索引擎能访问你的网站。

这听起来简单，但很多问题出在这里。你可以用站长平台的抓取工具试试。如果返回错误，比如404或者500，那就要检查服务器和robots.txt文件了。robots.txt文件不能随意屏蔽重要目录，特别是CSS和JS文件，如果被屏蔽了，搜索引擎可能无法正确渲染页面。

第二件事是网站速度。

现在速度对排名的影响非常大。你可以用PageSpeed Insights这类工具测一下。影响速度的因素主要有几个：

*服务器响应时间慢

*图片文件太大

*JavaScript和CSS代码没有压缩

*没有开启浏览器缓存

针对图片，建议使用WebP格式，并在上传前用工具压缩一下。对于代码，可以使用压缩工具来减小文件体积。

第三件事是移动端适配。

现在大部分流量来自手机，所以网站必须在手机上看着舒服、用着顺手。检查方法很简单，用手机打开自己的网站，看看文字要不要放大，按钮好不好点。技术上，采用响应式设计是比较通用的做法。

关键词与内容规划

基础打好了，接下来要思考用户会搜什么词来找你。

别只盯着那几个热门大词。

比如你做“装修”，光优化这个词很难有效果。应该围绕核心词去拓展。比如：

*疑问类：办公室装修多少钱一平？

*长尾类：北京小户型旧房翻新攻略

*地域类：深圳南山区的装修公司

内容要能真正解决用户问题。

找到关键词后，创作内容时要直奔主题。用户搜“如何给手机贴膜”，他想看的就是清晰的步骤、需要的工具和注意事项。文章开头就直接回答，别写一大堆手机膜的历史。把步骤分点写清楚，配上关键步骤的图片或视频，效果会好很多。

这里有个对比，同样是500字的内容，不同结构的用户停留时间差异很明显：

页面元素优化要点

内容写好了，还要告诉搜索引擎这个页面是关于什么的。

标题标签（Title）和描述标签（Description）很重要。

每个页面都应该有独一无二的标题和描述。标题要包含核心关键词，长度控制在60个字符以内，避免显示不全。描述是对标题的补充，用一两句话概括页面内容，吸引用户点击，长度建议在150字符内。

合理使用标题标签（H标签）。

H1标签一个页面通常用一个，作为主标题。H2、H3用来划分内容板块。不要用H标签只是为了把文字变大，要符合内容层次。比如，这篇文章的“网站基础检查与设置”就是一个H2，“第一件事是确保搜索引擎能访问你的网站”下面的内容可以用H3。

图片别忘了加替代文本（Alt Text）。

搜索引擎看不懂图片，需要你用文字描述。Alt文本应该简洁准确地说明图片内容，如果图片本身包含信息，也可以适当加入关键词。比如一张手机贴膜步骤图，Alt文本可以写成“手机贴膜第三步：对准摄像头孔”。

获取外部链接的务实方法

外部链接，尤其是来自相关领域网站的链接，是重要的信任投票。但这里要的是自然获得的链接，不是去购买或群发。

从创造可链接的内容开始。

制作一些对行业从业者或用户真正有用的资源，比如一个详细的数据报告、一个好用的小工具、一份非常全面的入门指南。这种内容更容易被他人引用和分享。

进行客座博客投稿。

找到你所在行业里那些内容质量不错的博客或网站，研究他们发表过的文章风格和主题，然后提出一个有价值的选题给他们。投稿时，文章质量一定要高，为你自己的网站带来一个自然的回链。

检查并利用现有的品牌提及。

有时候，别人提到了你的品牌或产品，但没有加上链接。你可以用品牌名作为关键词搜索一下，找到这些提及，然后友好地联系对方，询问是否可以加上你网站的链接。这种方法成功率相对较高。

需要关注的几个数据

做完上面这些，不是就结束了。要通过数据看效果，然后调整。

看搜索流量和关键词排名。

在站长工具里，可以看到网站带来了多少搜索流量，以及具体是哪些关键词带来的。关注那些有潜力、排名在第二页的关键词，集中优化一下，它们很可能进入第一页。

看页面表现数据。

重点关注点击率（CTR）和跳出率。如果某个页面展示量很大但点击率很低，可能是标题和描述不够吸引人。如果点击进来后跳出率很高，可能是页面内容没有满足用户需求，或者加载太慢。

定期检查网站健康度。

每月至少检查一次网站有没有新的404错误，有没有被恶意植入链接，网站速度有没有下降。这些问题及时发现和解决，能避免更大的损失。

这些事听起来多，但不用一天做完。可以定个计划，比如这个月解决网站速度问题，下个月重点优化一批核心页面的标题和内容。坚持做，效果会慢慢出来。