东营企业做电商网站SEO时，网站结构怎么优化才有效，如何选择合适的关键词

今天聊聊东营这边做电商网站SEO的一些具体操作。聊这些是因为我发现，很多朋友知道要做SEO，但具体从哪下手，怎么判断做的对不对，不是很清楚。我把自己做的时候会关注的点，还有实际操作的步骤写下来，你可以对照着看看。

先说说网站结构，这个基础打不好后面都白搭

东营很多电商网站是找外包公司做的，或者用现成模板套的。这种网站有个通病，就是结构混乱。比如，一个产品能通过五六条不同的网址打开，这在我们看来就是重复页面，搜索引擎很难判断哪个是主要的。

解决这个问题，第一步就是做URL规范化。给每个产品、每个分类，只保留一个唯一的访问地址。通常，把带参数的、带“index.php”的这些冗长网址，用301重定向统一到最简洁的那个版本上。在服务器或者网站后台设置里就能操作。

第二步，建立清晰的分类层级。别把所有产品都堆在根目录下。可以按“产地/品类/具体产品”这样的逻辑来。比如，你做黄河口大闸蟹，结构可以是“/水产/大闸蟹/黄河口母蟹-三两”。这样不仅用户看着明白，搜索引擎也能快速理解你的网站是卖什么的。

这里有个操作细节：面包屑导航必须加上。就是“首页 > 水产 > 大闸蟹 > 当前产品”这种导航路径。这个对用户和搜索引擎都友好，代码里用结构化数据标记一下效果更好。

关键词这块，别贪多，找准几个打透

找关键词不是拍脑袋想的。很多人一上来就想要“东营特产”、“山东电商”这种大词，这种词竞争太激烈，一个新网站很难做上去。

我的做法是从长尾词开始。先用工具，比如百度竞价后台的关键词规划师，或者5118这类软件，搜你的核心产品词。比如搜“大闸蟹”，它会给你推荐很多相关的长尾词。

接着，你要对这些词做筛选和分类。主要看两个数据：搜索量和竞争度。搜索量太低的（比如月均<10）可以暂时放弃；竞争度太高的（比如首页全是知名电商平台或新闻站）也先放一放。优先选择那些有一定搜索量，但竞争结果里还有不少普通企业网站的词。

选出来的词，根据用户意图分分类：

• 购买意图强的：比如“黄河口大闸蟹礼盒价格”、“东营海参哪里买正宗”。这种词要放在产品详情页重点优化。
• 了解、比较意图的：比如“大闸蟹公母哪个好”、“海参即食和淡干区别”。这种词适合做成文章，放在资讯或博客栏目。
• 本地意图的：比如“东营本地海鲜电商”、“垦利区水产批发”。这种词要在标题和内容里明确带上本地信息。

下面这个表是我之前帮一个客户分析部分关键词时的记录，你可以参考这个思路：

页面内容怎么写，才能让搜索引擎和用户都满意

结构好了，关键词也定了，接下来就是往页面里填内容。产品页不要只放几张图片和参数表。

标题标签（Title）必须包含核心关键词，且要通顺。比如“【东营产地直发】黄河口大闸蟹公蟹4两 8只装 - 某某水产商城”。长度控制在30个字以内。

描述标签（Description）虽然不直接影响排名，但影响点击。要用一段话概括页面内容，包含关键词，吸引人点击。比如“东营本地养殖黄河口大闸蟹，公蟹单只4两左右，泡沫箱加冰袋配送，确保鲜活。支持东营市区当日达，礼盒包装送礼佳品。”

页面正文部分，开头用H1标签写一个和Title类似但更口语化的标题。然后先用一段文字介绍这个产品，自然地融入关键词。产品参数部分，可以用

列表来展示，比纯文字更清晰。

很重要的一点是，要创建独特的产品描述。不要用厂家给的千篇一律的文案，自己写一段。说说这个产品的特点，在东营本地的优势，适合什么人，怎么吃。文字不用多，两三段就行，但要有信息量。

技术细节上，有几个容易忽略的点

网站打开速度，在东营这个层面，主要受服务器和图片影响。如果客户主要在山东，服务器尽量选华北节点。图片一定要压缩，产品图控制在200KB以下，可以用TinyPNG这类工具在线压缩。

移动端适配必须做好。现在流量大部分来自手机。用浏览器自带的开发者工具，切换到手机模式，看看页面排版有没有错乱，按钮大小是不是容易点。

网站地图（Sitemap）要生成并提交给百度搜索资源平台。XML格式的Sitemap，告诉搜索引擎你的网站有哪些页面。很多CMS系统像WordPress、Shopex都能自动生成。

还有404页面，做一个友好的404页面，引导用户返回首页或主要分类，别让用户直接关闭网站。

内容更新和链接，需要长期坚持做

网站不能上线了就不管。定期更新内容，告诉搜索引擎你这个网站是活的。可以围绕产品写一些相关文章。

比如你是卖海产品的，可以写“春季吃什么海产最肥美”、“如何在家保存冷冻海鲜”。这些内容能吸引有相关需求的用户，也能增加网站的关键词覆盖。

关于链接，外部链接建设要谨慎。不要去论坛、博客乱发链接。可以看看本地有没有东营本地的信息港、行业网站，尝试做正规的交换或投稿。内部链接更重要，在新写的文章里，自然地链接到相关的产品页。比如在讲海鲜保存的文章里，链接到你的冷鲜配送服务页面。

最后，数据监测必须做。在网站装百度统计的代码。看用户通过什么词找到你，在哪一页离开，这些数据能告诉你下一步优化该往哪使劲。比如你发现很多用户通过“东营海鲜礼品”进来，但跳出率很高，那可能你的礼品包装页面没做好，或者价格设置有问题。

上面说的这些步骤，不用一天全做完。可以先从检查网站结构、确定第一批要做的关键词开始。做一点，就去看一下收录和排名的变化。SEO是个细致活，见效也需要时间，但每一步都是扎实的。