百度SEO最新的算法有哪些变化？ 如何调整网站才能跟上更新？

大家好，我是贝贝。
最近和几个朋友聊天，发现大家普遍对百度最近的算法更新有点摸不着头脑。
感觉做了调整，但效果不明显，或者流量数据波动挺大的。
今天我就把自己观察到的一些情况和应对方法，和大家具体聊一下。

核心算法风向的感知

从我这边监测的几个站点数据来看，百度近期的调整，重点不在“新”算法，而在对原有规则权重的重新平衡。
最明显的感受是，内容质量和页面体验的权重占比更大了。
以前可能有些小瑕疵影响不大，现在会被放大。
比如，一个页面如果图片加载慢，或者有太多不相关的内链，排名下滑会很明显。

另外，对于E-E-A-T的考量更细致了。
“经验”这一项，现在不光看你内容里有没有提“我做过”，更看重你提供的信息是否能真正解决用户在每个阶段的具体问题。
举个例子，一篇讲“路由器设置”的文章，如果只写步骤123，可能不够了。
现在需要把“为什么这一步要这么设置”、“如果遇到XX错误提示怎么办”也讲清楚，这才算体现了实战经验。

具体可执行的操作调整

说点能直接上手操作的。
我建议从下面几个地方重点检查。

• 页面核心内容的位置：重要的、直接回答问题的文字，一定要在首屏，也就是不滚动页面就能看到。别让广告、无关推荐模块挡在前面。
• 技术参数要准确：比如，移动端页面的加载速度，核心网页指标要优化。可以试试这个标准：LCP（最大内容绘制）最好在2.5秒内，FID（首次输入延迟）低于100毫秒，CLS（累积布局偏移）小于0.1。
• 内容覆盖的深度：针对一个关键词，别只写一篇通用文章。可以围绕主话题，用几篇内容覆盖用户从认知到决策的不同阶段。

举个例子，比如做“空气净化器”这个主题。
主文章讲选购指南，然后可以分写“除甲醛原理实测”、“静音效果对比”、“滤网更换成本计算”等更细分的文章。
这样内容就形成了一个小专题，搜索引擎会觉得你的站点更专业。

关于链接建设的新看法

外链依然重要，但“相关性”和“上下文”的权重提升很多。
来自同一个行业、话题相关站点的链接，效果比来自一个高权重但不相关站点的链接要好。
获取链接的方式，更倾向于自然的内容引用和资源合作。

内链的逻辑也要变一变。
别只为了传递权重而到处加链接。
内链的首要目的，是帮助用户和爬虫更好地理解你网站的内容结构，找到相关信息。
在文章里提到某个概念时，如果站内有更详细的解释，就自然地链接过去。

近期效果对比数据参考

下面这个表格是我负责的两个站在调整前后，一些核心数据的简单对比，大家可以参考一下。

调整主要围绕前面说的几点：优化加载速度、重写并加深深耕内容、按主题重组内链。
可以看到，用户体验数据和技术指标改善后，收录和排名有比较积极的反馈。

需要避开的几个操作

最后提几个我觉得现在风险比较高，或者效果变差的操作。

1. 批量生产低质内容。现在算法对内容集合页、质量不高的问答页识别很准，很难获得流量。
2. 在页脚或侧栏堆砌关键词和无关链接。这种对用户体验不好，容易被判定为过度优化。
3. 购买大量不相关的外链。这种链接的权重传递效果已经很低，还可能带来负面影响。
4. 忽视移动端页面的体验。包括字体大小、按钮间距、弹窗干扰等，移动端的体验分占比很高。

总的来说，我的感觉是，百度的算法越来越倾向于奖励那些真正为用户提供完整、可信、顺畅信息的网站。
作为技术从业者，我们的工作重心，要从研究算法的“漏洞”，转移到如何更好地通过技术手段满足用户需求上来。
把网站加载速度提上去，把内容写清楚写透彻，把站内导航做好，这些基础工作做好了，效果自然会体现出来。

每个网站的情况不一样，遇到的问题也不同。
如果你发现流量有异常波动，我建议先别急着大改。
可以按照上面提到的几个方面，做个系统性的检查，从技术到内容，看看哪里是明显的短板，然后有针对性地去优化。
先解决最影响用户体验的那个问题，往往效果最明显。