SEO中Flash时什么意思？它对网站排名到底有什么影响？

做网站优化的，尤其是入行早点的，估计都跟Flash打过交道。现在虽然Flash技术本身过时了，但一些老站、或者为了追求特定视觉效果的项目，还是会碰到。很多刚接触SEO的朋友会问，SEO里常说的“Flash”到底指的是什么，为什么总说它对SEO不友好。

简单说，Flash就是一种用来做网页动画和交互应用的技术。以前很多网站的酷炫开场动画、交互游戏、视频播放器都是用Flash做的。从用户体验角度看，它确实能做出很吸引人的效果。但从搜索引擎优化的角度看，它一直是个麻烦。

核心问题在于，搜索引擎的爬虫程序，理解Flash文件里的内容非常困难。爬虫擅长抓取和分析HTML代码里的文字、链接和结构，但Flash文件（.swf格式）对它们来说，更像一个黑盒子。早期，爬虫基本无法读取Flash里的任何文本和链接。后来搜索引擎虽然改进了技术，能提取一部分内容，但效果依然很不理想，而且限制很多。

Flash对SEO的具体影响有哪些

如果你网站的整个首页就是一个大Flash文件，那问题就大了。搜索引擎抓取你的首页时，可能只看到一个指向Flash文件的链接，而看不到任何实质性的文字内容。这就导致：

• 搜索引擎无法理解你网站的核心主题。
• 无法有效抓取你站内的链接结构。
• 难以给你的页面分配合适的关键词排名。

即使不是在首页，只是在页面里嵌入了大段的Flash内容，也会让这部分内容对搜索引擎“隐形”。你的关键词布局、正文描述，如果藏在Flash里，就等于白做了。

这里有个简单的对比，可以看下面这个表格：

所以，一个严重依赖Flash的网站，在搜索引擎眼里，可能就是一个内容贫乏、结构不清晰、加载又慢的站点，排名自然上不去。

如果不得不用Flash，该怎么优化

有时候因为客户要求或者设计需要，Flash元素不得不保留。这时候，可以从下面几个方面做些补救工作，尽量减少对SEO的伤害。

第一，绝对不要制作整个网站就是一个Flash文件的那种“全站Flash”。如果只能有一个Flash首页，那务必在Flash文件之外的HTML代码里，添加一个清晰的文本链接，指向网站的HTML版本站点地图或主要栏目页。这样爬虫至少能通过这个链接，去抓取你网站的其他内容。

第二，考虑使用“双版本”策略。也就是同时制作一个Flash版本和一个HTML版本的网站。在网站首页，放置一个选择入口，让用户自己选看哪个版本。同时，确保首页的HTML代码里，包含富含关键词的文本介绍和指向所有重要页面的链接（比如站点地图）。然后，通过robots.txt文件告诉搜索引擎，只抓取和索引HTML版本的页面，屏蔽掉Flash版本。这样既能满足视觉需求，又不影响搜索收录。

第三，对于页面中嵌入的Flash元素，可以使用一些技术手段来提供替代内容。比如，使用SWFObject这类JavaScript库来嵌入Flash。它的原理是，先在HTML中写一段用于替代Flash的文本内容（比如对Flash内容的描述、关键词等），然后用JavaScript去检测浏览器并替换成Flash播放。如果检测不通过（比如爬虫来了，或者用户没装插件），就显示那段HTML文本。这样，搜索引擎看到的就是有意义的文字了。代码结构大致是这样的：