胖哥SEO分享如何应对搜索引擎算法更新？ 网站收录率下降该从哪些方面排查？

搜索引擎更新又来了

最近不少朋友都在说，网站数据波动很大。
特别是收录量，看着往下掉。
这种情况，第一时间要做的不是焦虑，而是先确认是不是搜索引擎算法又更新了。
可以关注一下搜索引擎官方公告渠道，或者看看主流的SEO社区讨论。

收录下降的排查清单

如果确认了有算法调整，或者就是自己的网站出了问题，可以按下面这个顺序来查。
这是一个从外到内，从技术到内容的排查流程。

• 第一步：检查服务器日志。看看搜索引擎蜘蛛最近来没来，来的频率怎么样，抓取时返回的状态码是不是200。如果蜘蛛来得少，或者很多404、500状态码，那问题可能出在可访问性上。
• 第二步：检查Robots.txt文件。是不是最近修改过，不小心把重要的目录给屏蔽了。这个文件一定要反复核对。
• 第三步：检查网站地图。看sitemap.xml还能不能正常访问，里面的链接是不是都是有效的，有没有及时更新。
• 第四步：检查页面加载速度。用工具测一下，看看是不是速度太慢，导致蜘蛛抓取超时。特别是移动端的加载速度，现在很重要。
• 第五步：检查内容质量。这是最核心的。看看最近发布的页面，是不是存在大量采集、拼接、或者内容过于单薄的情况。

内容质量问题是最常见的原因

算法更新越来越频繁，核心目标其实没变，就是筛选出对用户更有用的内容。
如果你的网站有很多“为收录而生产”的页面，这次更新就容易被波及。
什么叫内容质量差？我举几个例子：

• 页面文字很少，主要靠图片堆砌，文字描述不充分。
• 不同页面之间，只是换了城市名或者产品型号，主体内容完全一样。
• 直接搬运别人的文章，只做了简单的词语替换。

这些页面在过去可能侥幸被收录了，但现在算法识别能力更强，它们就成了网站的负担。

技术层面的两个关键参数

除了内容，技术基础不牢也直接影响收录。
这里有两个具体的参数需要你关注。

这两个参数如果超标，会影响用户体验，搜索引擎在抓取和评估时也会考虑到。

具体怎么做内容调整

对于已经存在的低质页面，建议的做法不是直接删除，而是进行合并与改写。
比如你有50个针对不同地区的“搬家费用”页面，内容大同小异。
可以这样做：

1. 挑选出一个内容最全面的页面作为主页面。
2. 在主页面里，用一个表格或模块，清晰列出不同地区的费用影响因素和大致范围。
3. 其他49个页面，通过301重定向到这个新的主页面。
4. 在主页面里，适当地提及这些地区名称，满足一定的检索需求。

这样做，既把分散的内容价值集中了，也避免了大量重复页面带来的问题。

关于新内容的生产

收录下降期间，不建议继续大规模发布新页面。
先把存量问题解决掉。
如果一定要发，新内容必须符合几个硬性标准：

• 解决一个具体的、有搜索量的问题。
• 信息完整，逻辑清晰，至少能让用户看完后不用再去搜第二次。
• 有适当的配图、数据或步骤说明，增强可信度。

你可以先围绕网站的核心主题，找那些搜索量中等但竞争不太激烈的问题来写。
这样更容易获得初始的收录和排名，把网站的“健康度”拉回来。

外部链接需要检查吗

收录问题，通常首先看站内，外部链接是次要因素。
但如果你最近进行了大量不自然的链接建设，比如购买低质量外链，那也可能引发整体网站评价下降，间接影响收录。
检查一下外链增长是否异常，链接来源的网站是否健康。
如果发现有问题，要去拒绝那些垃圾外链。

最后强调一点耐心

排查和整改做完之后，需要给搜索引擎一些重新抓取和评估的时间。
这个周期可能从几周到一两个月不等。
期间持续观察搜索资源平台的数据，看索引量的曲线是否开始平稳或回升。
不要频繁地修改网站标题、大面积改动网站结构，这会让评估周期更长。