301跳转会影响SEO吗？ 它如何正确设置才能不降权？

大家好，我是贝贝。今天聊聊301跳转和SEO。很多朋友担心做301会降权，也有朋友做完发现流量没过来。我结合自己的经验，把这件事拆开说说。

什么是301跳转？

简单说，就是永久重定向。比如你的网站换了新域名，从 old.com 换到 new.com。你希望访问 old.com 的用户和搜索引擎，都能自动、永久地转到 new.com 去。这就是301跳转的核心作用。

它和302跳转不一样。302是临时跳转，搜索引擎会认为旧地址还是有效的，只是临时换个地方。所以做整站迁移或永久性URL变更，必须用301。

为什么说301对SEO很重要？

网站改版、换域名、调整目录结构，这些情况都难免。如果不做301，老页面的链接权重就丢了。搜索引擎之前积累的收录、排名，可能就没了。用户点开老链接，看到的是404错误页，体验很差。

做301，就是告诉搜索引擎：“这个地址永久搬家了，新家在这儿，以后请认准新地址。” 这样，搜索引擎会把旧地址的权重，尽可能传递到新地址上。

怎么做301跳转才正确？

这里说几个具体方法。不同服务器环境，设置方式不同。

1. Apache服务器（通常用.htaccess文件）

在网站根目录的.htaccess文件里加代码。比如把 old.com 整个站跳到 new.com：

```

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old.com$ [OR]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old.com$

RewriteRule ^(.*)$ http://www.new.com/$1 [R=301,L]

```

如果是单个页面跳转，比如 old.com/page-a 跳到 new.com/page-b：

```

Redirect 301 /page-a http://www.new.com/page-b

```

2. Nginx服务器

在Nginx的站点配置文件里修改。整站跳转：

```

server {

listen 80;

server_name old.com www.old.com;

return 301 http://www.new.com$request_uri;

}

```

单个页面跳转：

```

location = /page-a {

return 301 http://www.new.com/page-b;

}

```

3. 用PHP等程序代码实现

在页面头部加入：

```

header("P/1.1 301 Moved Permanently"header("Location: http://www.new.com/new-page/"();

>

```

4. 在CMS或宝塔面板里操作

现在很多面板有可视化设置。比如宝塔面板，网站设置里有个“重定向”功能。直接填旧URL和新URL，选“301”类型，保存就行。WordPress也有不少重定向插件，比如Redirection，可以批量管理。

设置时要注意哪些参数？

有几个细节容易出错。

*协议要一致：http跳http，https跳https。混用有时会出循环错误。

*带不带www：你决定主域名用 www.new.com 还是 new.com。跳转目标必须统一，别有的页面跳带www的，有的跳不带www的。

*保持路径完整：上面整站跳转的例子里，`$request_uri` 或 `$1` 这部分很重要。它能把 old.com/xxx/yyy 的访问，完整地跳到 new.com/xxx/yyy。别丢了。

*检查死循环：自己多点点测试。别出现A跳B，B又跳回A的情况。

做完301，SEO上要做什么？

设置完不是就完了。要去搜索引擎站长平台提交。

*百度搜索资源平台：在“网站改版”工具里提交改版规则。如果是换域名，就提交新旧域名对应关系。这能加快百度对301的识别和权重转移。

*Google Search Console：在“地址变更”里报告。同时把新站点添加到GSC。

*检查索引状态：过几周，去站长平台看新地址的收录量有没有涨，旧地址的收录量有没有降。这是判断301是否生效的直观方法。

*更新外链：尽可能联系那些给你做了外链的网站，请他们把链接更新到新地址。虽然301能传递权重，但直接链向新地址更好。

301跳转的效果数据参考

这个过程需要时间，不是立竿见影。下面这个表格是我之前一个项目的大致数据变化，你可以参考下。

数据说明：这是个内容站，跳转前后内容不变，并主动在站长平台提交了改版。你可以看到收录和排名是逐步迁移的。

几个常见的坑

我碰到过的问题，你们可以避开。

*批量跳转规则写错：用通配符时，测试几个边缘案例。比如跳转 /product/*到 /goods/*，要看看 /product 本身这个目录页有没有被正确跳转。

*忽略链式跳转：尽量避免A→B→C这种多次跳转。尽量一步到位。跳转次数越多，权重损耗可能越大，搜索引擎抓取也费劲。

*只做首页跳转：换了域名，不能只把首页 old.com 跳到 new.com。必须全站所有页面都做一对一跳转，或者用通配符规则确保全覆盖。

*跳转后立刻关旧站：设置好301后，旧站服务器至少要维持几个月。因为搜索引擎蜘蛛和用户缓存更新需要时间。

*没做404监控：跳转后，用工具扫描一下旧域名，看看有没有漏掉的页面没设置跳转，产生了新404。这些需要补上301规则。

一些实操建议

最后说点建议。

*保留跳转记录：把你设置的跳转规则用表格记下来。以后排查问题方便。

*优先在服务器层面做：用.htaccess或Nginx配置做，效率比用PHP代码高，对服务器压力小。

*测试工具：用在线HTTP状态码检查工具，或者浏览器插件（如Redirect Path），检查你的跳转返回的状态码是不是301。

*耐心等：权重传递和排名恢复，以月为单位观察。别等了两周没动静就去乱改设置。

关于301跳转，基本就是这些。核心就是：理解原理，方法做对，细节抠好，然后给搜索引擎一些时间。