2018年网站SEO怎么优化？百度算法有哪些新变化？

今天聊聊2018年网站SEO具体怎么操作。不是讲大道理，就说点能直接上手的东西。

先说一个基础观点，现在做SEO，和两三年前差别挺大的。核心变化是百度更看重网站的实际价值和用户体验。以前那种堆砌关键词、大量发外链的做法，效果越来越差，甚至可能起反作用。

2018年SEO的核心调整方向

内容质量成为绝对核心

百度飓风算法2.0在2018年持续产生影响。这个算法主要打击采集、拼接、质量低劣的内容。如果你的网站有大量这类内容，排名会很难上去。

所以第一步，检查自己网站的内容。是不是从别处复制粘贴的？是不是用工具胡乱拼凑的？如果是，建议尽快处理。要么删除，要么彻底重写。

什么样的内容算好内容？

• 能解决用户的具体问题。比如用户搜索“手机卡顿怎么办”，你的文章要给出清晰的解决步骤。
• 信息完整、准确。不要含糊其辞，不要传播错误信息。
• 有独特的观点或信息增量。不要所有人都写一模一样的东西。
• 排版清晰，读起来不累。多用小标题、分段和列表。

移动端体验是重中之重

现在大部分流量来自手机。百度明确表示，对移动端体验好的网站有优待。移动端体验主要指什么？

1. 页面加载速度。移动用户耐心更差，3秒打不开可能就关了。
2. 页面排版适配手机屏幕。文字大小合适，不用左右滑动。
3. 交互元素（比如按钮）大小合适，容易点击。

有个简单的自查方法：用手机打开你的网站，从头到尾浏览一遍。看看有没有哪里看着别扭、点着费劲。这些地方就是需要优化的。

具体操作步骤和参数

说几个2018年需要重点关注的实操点。

第一，HTTPS协议。百度已经明确给予HTTPS站点小幅度的排名提升。这不是可选项，而是趋势。主流浏览器对非HTTPS站点的“不安全”提示也会影响用户点击。转换过程需要做好301重定向，避免流量损失。

第二，结构化数据标记。也就是Schema Markup。这能帮助搜索引擎更好地理解你网页的内容是什么。比如，一篇文章，你可以标记它的标题、作者、发布日期；一个产品，可以标记价格、库存状态。虽然不直接提升排名，但能增加在搜索结果中展示丰富摘要（富媒体片段）的机会，提高点击率。

第三，页面速度优化。这是硬指标。可以用百度统计里的“网站速度诊断”或者Google的PageSpeed Insights工具测试。优化方向包括：

• 压缩图片大小。一张详情页的Banner图，控制在200KB以内比较理想。
• 开启服务器GZIP压缩。
• 合并CSS和JavaScript文件，减少HTTP请求次数。
• 考虑使用CDN加速静态资源（如图片、CSS、JS）的加载。

关于外链建设的变化

外链依然重要，但“质”远大于“量”。来自垃圾站、链接农场的外链不仅没用，还可能有害。2018年建设外链的思路应该是：

寻找和你网站主题相关、质量高的网站。通过创作高质量内容，吸引对方自然引用和链接。或者进行合理的资源合作。单纯为了外链而去论坛、博客留言板发垃圾链接，价值几乎为零。

2018年百度算法的一些关注点

除了飓风算法，还需要留意清风算法（打击标题党、虚假承诺）、闪电算法（提升移动端首屏加载速度快的页面权重）。这意味着：

1. 标题要和内容高度相关，不要做“标题党”。

2. 移动端页面首屏内容（不滚动就能看到的部分）要尽快加载出来。

这里有个简单的对比表格，说明新旧做法的差异：

持续监控与调整

SEO不是一劳永逸的工作。需要定期查看百度搜索资源平台（原站长平台）的数据。重点关注索引量是否有异常波动，抓取异常里有没有报错，流量与关键词工具提供了哪些新的搜索词参考。

如果发现某个栏目页面大量不被收录，或者索引量突然大幅下降，就要立刻排查原因。可能是网站结构有问题，也可能是产生了大量低质页面被算法识别。

做SEO，耐心很重要。尤其是采用上述符合搜索引擎现行规则的方法后，效果的显现需要时间。坚持更新有价值的原创内容，持续优化技术体验，排名和流量的提升是一个水到渠成的过程。